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一度戰略指定好物

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內容簡介: 挑戰4P理論，擺脫價格戰，跨越藍海戰略，傳統商業模式的推倒與重建。

一部真正屬於中國博客來原創的行銷戰略，30多家教育培訓咨詢機構和100名企業家聯袂向讀者真誠推薦。

盈利能力不足，是中國企業家普遍頭痛的問題。如何低成本獲得企業的高速增長？如何讓銷量增長的同時，保持巨大的溢價能力？如何建立一個讓競爭對手看不懂的商業模式？

《一度戰略》這部市場行銷理論著作中融入了大量經濟學、心理學、和哲學知識。在以信息、知識、文化、網絡為特征的新經濟時代，市場朝著全球化、開放平台、消費者重視感覺並參與互動發展。華紅兵教授不僅為我們對比較經濟學（傳統比較經濟學、新傳統經濟學）、短缺經濟學和豐饒經濟學做了精辟的解析，還結合博客來網路書店大量的案例對這幾個經濟學理論的研究，提出了介於紅海戰略和藍海戰略之間符合中國國情的領海戰略。

《一度戰略》給我們剖析了西方傳統行銷理論的精髓和局限後創造性的提出了適應新時代的具有博客來書店指導思想的行銷六力理論模型和華氏微笑曲線（里面包含一個很重要的概念——時間成本）。書中有很多的新概念，新思想觀點，比如提到信息對稱性和品牌行銷之間的關系等，甚至對一些行業未來的商業模式預測；同時，也讓我們通過本書了解了大量的各行業最新成長起來的品牌的盈利模式。

意識決定存在、思想決定行動。為了促使一度戰略思想在眾多行業中復制成功，《一度戰略》中精彩的第六章先帶我們尋找了企業戰略解放思想的源頭——哲學、思想和方法。在書中華紅兵教授的新思想結合的來自不同行業的多達三十多個最新實際案例和極具操作性的虛擬案例（商業創意）講解了第三方策略，包括：（1）第三方顧客；（2）產品及服務價值的第三空間；（3）第三方支付，這一節還創造性的提出了降低成本的九個途徑，並對時間成本進行了獨到分析；（4）品牌成長中的第三方策略；（5）以「馬屁股定律」、「駱駝的故事」和「窗子和鏡子的故事」打開讀者思維的渠道和溝通的第三方策略。從不同的角度為我們解密如何創新性的將企業內外部資源有效整合產生高附加值和強競爭力。

《一度戰略》最後一章還表達了未來型企業應該具有的目光，總結了今天的信息高速公路所形成的信息渠道的構成，揭示了新渠道的模式。書中列舉了很多華紅兵提出或贊同的觀點，包括——改變人類歷史的力量將是互聯網應用和基因研究。合作伙伴在網絡經濟中的意義也更加重要，因為企業不得不重新定義自己的核心競爭力。隨著資訊信息的大爆炸、消費者消費觀念的更新、市場競爭形勢的變化，廣告的影響力與行銷動力正在日趨減弱。介於廣告與人際溝通之間的溝通的第三種方式——公共關系（Public relation）就作為一種行銷利器，在許多方面開始代替廣告在市場上縱橫馳騁。事實上，廣告強勢年代的結束，就是公共關系主導行銷時代的到來。

無論您是投資者、企業家、行銷專業人士博客來網路書局，還是從事行銷理論研究或對企業戰略和行銷戰略感興趣的人員，這部著作絕對值得您品讀。

• 作者： 華紅兵
• 出版社：中國財政經濟出版社
• 出版日期：2008/02/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

主題樂園 8月殺很大

工商時報【記者曾麗芳╱台中報導】

受到八仙塵爆事件衝擊、國人出國旅遊人數大增，加上免費大型活動瓜分人潮等不利因素影響，國內主題樂園今年暑假普遍感受到「旺季不旺」的壓力，遊園人數大都衰退或持平。為了搶攻暑假最後一個月的商機，主題樂園業者爭相祭出低價策略攬客，部分業者更砸下重金增添新設施備戰。

其中，麗寶樂園7月遊園人數雖然高達20萬人次，但仍較去年同期衰退約10％。麗寶樂園發言人陳玉秀分析指出，今年暑假政府推出太多大型活動及免費活動，「與民爭利」瓜分了主題樂園的遊園人數。麗寶樂園8月份主推午後票399元及月光票299元吸客，期望暑假兩個月的遊園人數，至少要維持去年同期的水準。

劍湖山世界主題樂園7月遊園人數約10萬人次、年減8％。為加緊衝刺，劍湖山世界8月促銷優惠「殺很大」，不惜祭出8月3日起至28日止，周一到五上午11點前入園，第2人只要1元大促銷，且入園有機會再抽日本沖繩來回機票，期望8月入園人數至少維持去年同期水準，達成7、8月入園人數24萬人次。

劍湖山休閒集團總經理尤義賢表示，八仙事件多少影響到主題樂園，加上7月碰上颱風攪局，導致7月遊園人數不如預期。幸好劍湖山世界今年清明節4天連假期間，因為打出身份證上有4或5數字民眾可用100元遊園促銷案奏效，吸引逾10萬人潮，帶動前7月總遊園人數達70萬人次、年增16％。

此外，小人國暑假期間（截至9月6日）推出「外星人狂歡節」加「水陸雙樂園」一票雙享，無論大小朋友、票價一律399元，是原價的5折優惠，果然吸引全家總動員出遊，7月遊園人數達10萬人次。不過，小人國強調，7月因有颱風搗亂，因此7月遊園人數僅持平。

而九族文化村今年暑假期間，打出無論大人或小朋友，優惠票價一律580元，同時免費搭乘日月潭纜車促銷。不過，由於天氣炎熱，九族文化村是少數沒有水樂園設施可供戲水的主題樂園，因此，7月遊園人數不到8萬人次，與去年同期僅持平；前7月總遊園人數近60萬人次，表現同樣持平。

南投九族文化村企劃經理黃瑞奇表示，國內主題樂園選擇性多，加上廉價航空拚命促銷，今年暑假出國民眾特別多，因此，九族文化村暑假期間遊園人數不如預期理想。

不過，黃瑞奇強調，有鑑於九族文化村是少數沒有水樂園設施的主題樂園，因此，最近已啟動「西班牙海岸」三合一設施投資計畫，打造包括激流、水戰車及空中飛船等水上硬體設施，總投資金額預估高達5、6億元，可望搶在2017年暑假前營運。

義大遊樂世界則表示，7月暑假遊園人數約10萬人次，與去年同期持平；今年前7月總遊園人數約66萬人次，維持去年同期水準。義大表示，今年暑假期間推出入園就有機會抽中全球5大迪士尼旅遊機會，現場購票899元，官網購票只要790元，預期7、8兩個月遊園人數可維持20萬人次的水準。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/主題樂園-8月殺很大-215008076--finance.html

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