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情感營銷︰如何讓消費者愛上你的品牌當紅

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內容簡介: 這是一個情感經濟的時代，情感正在創造財富，情感正在創造品牌，情感正在創造一切。

情感行銷時代，企業要摒棄飲鴆止渴式的價格戰，創造“魅力產品”，營造“情感品牌”，進行“友好行銷”。

情感行銷時代，企業要盡其所能打動既是“理性的衛道士”，又是“情感的俘虜”的消費者，使其對品牌“一見鐘情”、“不往情深”。
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在這個情感經濟的時代，真正的行業翹楚不是在資產排行榜上，而是在消費者的心中，情感行銷將成為這個時代最有效和最持久的行銷戰略。


李光斗，著名品牌戰略專家，品牌競爭力學派創始人，李光斗品牌行銷機構創始人，中央電視台品牌顧問，中央電視台《對話》、《商務時間》節目特邀嘉賓。李光斗出身于市場行銷第一線，參與並策劃了中國VCD大戰和乳業行銷大戰，被評為影響中國行銷進程的25人之一，並任北京大學、清華大學、上海交通博客來大學EMBA品牌學特聘教授，李光斗自1990年開始從事市場行銷和廣告策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、招商銀行、交通銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和行銷廣告顧問，親歷了改革開放後中國品牌發展的歷程，具有豐富的廣告和市場行銷經驗，榮獲“中國策劃業12年杰出功勛獎”。

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• 作者： 李光斗
• 出版社：北京大學出版社
• 出版日期：2008/01/01
• 語言：簡體中文

情感營銷︰如何讓消費者愛上你的品牌當紅

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內容來自YAHOO新聞

主．題．下．午．茶－嬌涎欲滴 彩妝也食尚

工商時報【姚舜】

愛美又愛吃的女生看過來！香格里拉台北遠東國際大飯店前（2014）年首度與法國著名保養彩妝品牌「嬌蘭」跨界合作，推出聖誕限定版下午茶後，吸睛造型甜點不僅掀起市場話題，餐廳更天天一位難求。為此，趁著嬌蘭再度發表2016春季新品，台北遠東國際大飯店決定與嬌蘭再續前緣，自即日起至4月30日於館內38樓〈馬可波羅酒廊〉推出「嬌涎欲滴─小黑裙香氛彩妝下午茶」，期能爭取女性客層青睞。　「嬌涎欲滴─小黑裙香氛彩妝下午茶」是由遠東飯店廚藝團隊根據嬌蘭小黑裙香氛系列新品「小黑裙我的香氛唇膏」與「小黑裙我的香氛指彩」為靈感發想，設計出多款粉嫩嬌俏、細緻可口的甜點組合而成，必須兩人以上點用、每位1,080元+10％，享用此一主題下午茶的客人可獲得價值990元的限量嬌蘭限量香氛與保養3件禮乙份，同時憑禮盒中的邀請卡至嬌蘭專櫃試妝，可再獨享彩妝好禮。

在餐桌上以食物詮釋流行時尚不只要呼應當季主流色彩，還要在造型與式樣上凸顯主題，才能讓食客會心並強化記憶，香格里拉台北遠東國際大飯店的廚藝團隊為了此次與嬌蘭跨界合作，不僅費盡巧思創意，還花了成本採購甜點模具，力求呼應主題。

為慶祝嬌蘭發表全球第一隻香氛唇膏，並與蘊含花果香調的嬌蘭唇彩相呼應，遠東的甜點主廚特別自法國訂製精細度極高、可以假亂真的製作唇膏模具，以及使用來自法國的CACAOBERRY巧克力，並加入來自法國的純正花香提煉精油，製造出如同真正唇膏般的〈小黑裙香氛唇膏〉，再搭配以嬌蘭彩妝的愛心主題圖騰為靈感製作的粉嫩色調〈杏仁餅〉裝飾相佐，上桌時搶眼吸睛，讓人會心。

而為喜迎嬌蘭彩妝第一次推出香氛指彩，遠東主廚特別以柳橙風味的奶油酥餅作出〈小黑裙香氛指彩奶油酥餅〉，並畫出經典的愛心瓶蓋與瓶身造型表達慶賀。飽滿的色澤如同嬌蘭指彩在您指尖閃耀的獨特魅力，同時也散發出迷人的橙花香味，可愛又迷人。

嬌蘭彩妝的經典商品之一「嬌蘭幻彩流星蜜粉」，是很多該品牌擁護者最熟悉的品牌形象代表，遠東甜點師父們為此設計製作了〈幻彩流星巧克力塔〉，以酥脆塔皮噴上銀白色彩，裡部底層以覆盆子甘納許相襯，接著布滿金、粉、銅、白等各色巧克力球，猶如繽紛的蜜粉球，又好似童話書裡的美麗泡泡，較一般彩色彩克力球更討女性歡心。

在「人人都可以是記者」的世代，〈唇唇相印杯子蛋糕〉絕對是拍照打卡、PO文分享的最美味道具。主廚以散發淡淡檸檬味的杯子蛋糕，搭配巧克力球與藏有迷人花香的奶油，讓綿密口感和優雅香氣在入口時同時散發，最上方再擺上紅唇造型的巧克力，造型立體逼真，讓人不忍吃食。

帽子、尤其是圓帽與「貝蕾帽」，是法國女性表現時尚優雅的重要衣飾之一，嬌蘭唇膏系列中並有一色號稱為「罌粟紅圓帽」，為了表現法人女伶予人印象，遠東甜點廚師設計了一〈風尚貝蕾帽檸檬塔〉，內餡是酸甜有緻的比利時的檸檬餡，外表鋪上義式蛋白霜，再以噴槍烤出微焦線條、如同法國女性的浪漫髮絲。最上層再撒上顆顆草莓碎粒，也是很時尚的糕點。

〈飛舞吧！覆盆子慕斯〉是以法式大圓裙旋轉飛舞時的印象發想設計，主廚以百香果果凍為主體，外圍鋪上滿滿的酸甜覆盆子慕斯，下方再以〈榛果達克瓦茲〉裝飾，彷彿圓裙裙擺上的蕾絲，隨著舞步輕飄旋轉，上方再以藍莓與愛心圖案妝點，也是萌系甜點。

表層有嬌蘭LOGO的〈怦然心動白巧克力慕斯蛋糕〉，是〈法式千層〉的變體，主廚以紅莓甘納許和杏仁蛋糕疊疊交錯，讓甘與苦的交融滋味在舌尖化開，上層並擺上覆盆子妝點，除達吸睛目的，為嬌蘭全系列唇膏新品的主色調作了最甜美的詮釋。

僅限量供應的「嬌涎欲滴 ─小黑裙香氛彩妝午茶派對」，供應時間為周二至周日下午2點半至5點，台北遠東國際敬請事先預訂。

●馬可波羅酒廊

地址︰臺北市敦化南路二段201號（香格里拉台北遠東國際大飯店）38樓

電話︰(02)2378-8888

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/主-題-下-午-茶-嬌涎欲滴-彩妝也食尚-215005654--finance.html

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